YouTube et Microsoft peuvent-ils rétrograder Twitch d'Amazon?

YouTube et Microsoft peuvent-ils rétrograder Twitch d'Amazon?


Amazon, Google, Microsoft … les protagonistes de cette petite guerre se connaissent bien. Habitués à concurrencer sur le marché du cloud ou des logiciels, les géants de la technologie ont ouvert un nouveau front: jeu vidéo en direct ou terminologie du "streaming". À l'heure actuelle, Amazon a quelques pas d'avance sur son monopole sur la plate-forme, avec plus de 2,2 millions de "streamers" diffusés chaque mois sur différents jeux vidéo. Au deuxième trimestre, ils ont regardé plus de 2,7 milliards d’heures, soit 72% du marché total de la vidéo en direct.

Cependant, Microsoft, avec la plate-forme Mixer et Google, avec YouTube Gaming, veulent perdre des parts de marché. Pour ce faire, ils détruisent les étoiles rayées sur Twitch. Cet été, Mixer a eu l'influence la plus populaire sur la plate-forme supérieure, Tyler Blevins, également connue sous le nom de "Ninja". Le mois dernier, ils ont partagé la couverture avec un autre membre du top 3 des auditions de Twitch, Michael Grzesiek, plus connu sous son surnom de "Shroud". Et plus récemment, YouTube a également lancé des hostilités, prenant le contrôle immédiat de Jack Dunlop, également connu sous le nom "CouRage", un joueur fortnite, le jeu populaire du moment. Ces titres ne sont pas les seuls à migrer de la plate-forme Amazon. Même si la tension reste relativement faible, cette fenêtre de transfert pourrait continuer. Selon le consultant Rod Breslau, la société d'influence de Loaded aimerait signer davantage de clients.

Twitch, un écosystème très attractif pour les joueurs

"Pour faire partir Twitch, il faut gagner plus d'argent et ce n'est pas facile."Il explique Sébastien Chénaf, cofondateur de WSC Group, une structure de gestion de projet spécialisée autour du jeu et de l’esport. Ce vétéran du secteur travaille avec Solary Partnerships, une structure qui mesure de nombreuses chaînes parmi les plus populaires du Twitch français.

"Les streamers sont en danger à la sortie de Twitch, notamment la perte du réseau principal, qui fait partie de Twitch", poursuit-il.

Une partie des revenus des streamers provient d'un système d'abonnement et de donation de la chaîne Twitch. Les téléspectateurs paient cinq euros par mois pour accéder à certains avantages, notamment les cosmétiques. Pour les petites chaînes, la filiale d'Amazon en prend la moitié et laisse l'autre dans le film. Cette distribution peut être révisée à la hausse pour les vidéographes les plus abonnés. Et voici la première synergie: chacun des 140 millions d’abonnés Premium dispose d’un abonnement à la chaîne, sans frais supplémentaires. Dans l’ensemble, l’intégration de l’offre Twitch à Prime (qui inclut livraison 24 heures sur 24, service de vidéo en continu ou accès à un catalogue de livres pour 5,99 € par mois) offre aux vidéastes un développement très intéressant.

Mais ce n'est pas tout: Twitch regroupe également certaines des fonctionnalités spéciales, ces sessions de jeux vidéo pour lesquelles les éditeurs paient des streamers. Ce canal promotionnel est devenu un laissez-passer presque obligatoire pour les superproductions de jeux vidéo et les éditeurs n'hésitent pas à en payer le prix. Ninja, par exemple, a gagné plus de 50 000 dollars par heure de jeu et un million de dollars au total, en diffusant ses jeux lors de la sortie d'Apex Legends. La plate-forme Amazon redistribue également une partie de ses revenus publicitaires provenant de vidéos à diffusion directe et de parrainage de projets radiophoniques. En bref, Twitch a eu assez d'années pour établir son monopole et consolider un modèle commercial viable.

"Malgré ces avantages, je dirais que le partage de valeur est très bénéfique pour Twitch. L'arrivée d'autres joueurs pourrait aider à rétablir l'équilibre", a déclaré Sébastien Chénaf.

YouTube, un futur concurrent sérieux?

"La vraie guerre se déroulera entre YouTube et Twitch. Personne ne connaissait Mixer il y a deux mois", déclare l'expert en pseudonymes Drijoka.

YouTube avait doublé chez Amazon pour l'acquisition de Twitch en 2014 et étend depuis longtemps son offre sur les jeux YouTube. Mais la plate-forme a un public sans pareil. En conséquence, la majorité des streamers publient des retransmissions – brutes ou modifiées – de leur Twitch en direct sur YouTube. Par exemple, Ninja compte 22 millions d’abonnés sur cette plate-forme, tandis que ses flux ont accueilli en moyenne 50 000 téléspectateurs sur Twitch. Pour les streamers, YouTube offre un supplément de revenu et une passerelle aux autres téléspectateurs.

"Aujourd'hui, la plupart des streamers suivent la même stratégie: ils créent des audiences sur YouTube, ils exploitent Twitch", explique Sébastien Chénaf.

Google était déjà performant, mais avec l’arrivée du service de jeux sur cloud Stadia et ses perspectives de synergie avec YouTube, il semble prêt à réinvestir dans le streaming. Selon Rod Breslau, l'audience du dernier grand événement Fortnite était plus importante sur YouTube que sur Twitch. Pour les influenceurs, toute concurrence est la bienvenue, même si elle peut mettre fin au côté agnostique des plateformes. Aujourd'hui, ils bénéficient des avantages de toutes les plateformes. Demain, ils ne pourraient plus avoir qu'un seul lien, mais avec de nouveaux avantages.

Sébastien Chénaf le dit déjà: "Ce qui serait amusant, c'est que Twitch passe en SVOD pour concurrencer YouTube, nous aurions un nouveau levier pour gagner nos disques."



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